小氣泡、水光針、植發(fā)、脫毛……當代年輕人對美的追求已經(jīng)越來越極致，618年中大促中，醫(yī)美服務(wù)成為新的熱門品類。近日，美團醫(yī)美業(yè)務(wù)部公布其首次618醫(yī)美大促數(shù)據(jù)：6天時間線上交易額超6.7億元，較去年雙11大促增長300%。

作為“新服務(wù)品類”的美團醫(yī)美業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，這也是其升級為獨立業(yè)務(wù)部后首次對外“秀”業(yè)績。此前，美團點評一季度財報披露其醫(yī)美業(yè)務(wù)在Q1實現(xiàn)了超過兩倍的同比收入增長。

輕醫(yī)美、愛囤貨、勇嘗試這屆年輕人的“美麗狂歡”

6月13日到18日，超兩萬件爆款醫(yī)美商品在美團、大眾點評上低至5折開搶，覆蓋美團醫(yī)美合作專業(yè)醫(yī)美機構(gòu)的93%，超400萬用戶在線上參與了這場“美麗狂歡”。

這其中，有45%的消費者年齡在25歲以下；更多男生開始嘗試醫(yī)美，男性消費者占比提升到25%；“醫(yī)美之都”成都的消費人次和北上廣深一起包攬前五。消費數(shù)據(jù)透視出這屆愛美的年輕人更青睞輕醫(yī)美、愛囤貨、勇于嘗試。

美團醫(yī)美618數(shù)據(jù)顯示，“小氣泡”、激光療法等皮膚美容項目銷量第一，其次為針劑類美容項目玻尿酸和水光針，盛夏將至，脫毛項目也大受女性消費者歡迎，男性消費者則更偏好植發(fā)項目。

“過去對醫(yī)美的認知更偏整形，但其實當前的醫(yī)美市場更偏輕醫(yī)美，從訂單量看，輕醫(yī)美占有率約為78%，并還會不斷增長。”美團點評醫(yī)美業(yè)務(wù)負責人李曉輝介紹說。

輕醫(yī)美高頻低價、標準化的服務(wù)屬性也讓消費者更熱衷于“囤貨”。以熱瑪吉、激光除皺、射頻緊膚為代表的抗衰老項目以2.5個囤貨量位居榜單前列，水光針、玻尿酸和美體塑形同樣受到消費者的囤貨“優(yōu)待”。最愛囤貨的城市分別是北京、深圳和武漢。

“正品聯(lián)盟”+“醫(yī)美甄選” 美團醫(yī)美推動供需雙旺

618大促的業(yè)績爆發(fā)得益于美團醫(yī)美對“安全”這一底線的堅守。

今年1月，美團醫(yī)美攜手華熙生物、艾爾建等上游品牌方發(fā)起成立醫(yī)美行業(yè)“正品聯(lián)盟”，用戶可以在平臺上直接搜索到上游品牌方進行正品授權(quán)的醫(yī)美機構(gòu)，選擇相應(yīng)服務(wù)；在線下進行服務(wù)體驗前，還可通過app對藥品進行掃碼驗證，保障所用藥品的規(guī)范性。

在美團點評發(fā)布的“醫(yī)美甄選”安全消費新模式中，對需求確定但不了解究竟該做什么項目的消費者可以從先“找機構(gòu)”轉(zhuǎn)變?yōu)橄?ldquo;找方案”，比如“想抗衰”的用戶選擇了瑞藍提供的“桃心美學”抗衰方案，就可以在美團上直接選擇提供該方案的認證服務(wù)機構(gòu)。

華熙生物“潤百顏”醫(yī)美市場總經(jīng)理王璨表示，這些舉措不僅惠及消費者，也為醫(yī)美藥品品牌和消費者搭建了直接溝通交流的渠道，提高了品牌在市場中的知名度。

美團醫(yī)美數(shù)據(jù)顯示，自2019年3月以來，華熙生物旗下醫(yī)美產(chǎn)品通過平臺聯(lián)動機構(gòu)端獲得了超過70%的銷量增長。這一增量正是來源于原先對正品和安全性不確定的用戶，通過正品聯(lián)盟和醫(yī)美甄選而發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

美團點評到店綜合事業(yè)部總經(jīng)理張晶表示，隨著醫(yī)美科技不斷發(fā)展，國內(nèi)消費需求升級，醫(yī)美目前是美團點評到店綜合業(yè)務(wù)中頗具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€業(yè)務(wù)版塊。未來，美團醫(yī)美將進一步探索醫(yī)美行業(yè)上中下游之間新的鏈接方式，通過鏈接方式的改變帶來閉環(huán)價值和更大的增量市場，以用戶為中心，和上游品牌、醫(yī)美機構(gòu)構(gòu)建服務(wù)共同體，致力打造完整的醫(yī)美生態(tài)。

醫(yī)美是美團點評到店綜合業(yè)務(wù)主要行業(yè)之一，到店綜合與到店餐飲、酒店旅游業(yè)務(wù)一起為消費者提供城市生活“吃住行游娛美教醫(yī)”等200余類生活服務(wù)，為本地綜合生活服務(wù)商家提供營銷、經(jīng)營等數(shù)字化服務(wù)。目前，到店綜合業(yè)務(wù)涵蓋洗浴、KTV、美業(yè)、醫(yī)美、親子、結(jié)婚、運動健身、玩樂、學習培訓(xùn)、家居、寵物、酒吧、生活服務(wù)等數(shù)十個重點細分行業(yè)，從線上市場份額看，休閑娛樂、麗人、親子、結(jié)婚、學習培訓(xùn)五大品類均為所處行業(yè)前列。