每經(jīng)編輯｜李凈翰    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

近日，黃山旅游就發(fā)起了股東回饋活動(dòng)，通知顯示，活動(dòng)時(shí)間為2019年11月23日至12月1日，為期9天。截至2019年11月18日15時(shí)收市，持有黃山旅游股份的股東可享受黃山旅游旗下黃山風(fēng)景區(qū)（門票價(jià)格190元）和太平湖景區(qū)門票（門票價(jià)格45元）免費(fèi)政策。 截至11月15日收盤，黃山旅游的股價(jià)為8.86元，這意味著只要在明天（18日）花上不到900元買一手（100股）股票，就能獲得這個(gè)價(jià)值235元的“福利”！

部分網(wǎng)友評(píng)論

但這筆買賣真的劃算么？

丨黃山旅游又要給股東送門票

今年，黃山旅游又再度開(kāi)展股東回饋活動(dòng)。

圖片來(lái)源：黃山旅游

黃山旅游發(fā)布的內(nèi)容顯示， 

截至2019年11月18日15時(shí)收市，持有黃山旅游股份的股東在2019年11月23日至12月1日（為期9天）可享受黃山旅游旗下黃山風(fēng)景區(qū)和太平湖景區(qū)門票免費(fèi)政策（注：門票合計(jì)價(jià)值235元）。

其中，黃山旅游要求個(gè)人股東憑券商營(yíng)業(yè)部出具的蓋公章的股票對(duì)賬單及身份證原件；法人股東憑券商營(yíng)業(yè)部出具的蓋公章的股票賬戶對(duì)賬單及授權(quán)委托書(shū)，制定不超過(guò)5名免票名額代表。

除了免費(fèi)送門票，黃山旅游還面向個(gè)人股東開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)將抽取6名幸運(yùn)股東，獎(jiǎng)品為黃山雲(yún)亼精品山宿指定客房體驗(yàn)產(chǎn)品。

據(jù)黃山旅游官網(wǎng)顯示，黃山雲(yún)亼于2019年7月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，是黃山旅游的高山精品山宿。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，11月23日至12月1日期間，其房?jī)r(jià)有兩個(gè)規(guī)格，其中10間房的價(jià)格為2880元，另外3間房的價(jià)格為3680元。

此外，黃山旅游股東可在黃山旅游官方平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)優(yōu)惠旅游套餐。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，黃山旅游的股東數(shù)為5.2萬(wàn)人，而只要在下周一（18日）收盤前（15時(shí)）買入黃山旅游的股票成為股東，都有機(jī)會(huì)享受這個(gè)福利。 每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，這也是黃山旅游第二次推出類似活動(dòng)，去年的活動(dòng)時(shí)間限定在“2018年11月17日至25日”，為期一共9天。而股東可以參觀的景區(qū)，包括黃山旅游旗下的黃山風(fēng)景區(qū)、花山謎窟和太平湖三大景區(qū)，但只能自選任意一家。

丨買股票送門票合規(guī)嗎？

對(duì)于黃山旅游這類給股東“發(fā)福利”的舉措，監(jiān)管部門似乎沒(méi)有明確它是否違規(guī)。不過(guò)，監(jiān)管層未明確表態(tài)，也不意味著完全支持這樣的行為。另一家以旅游為主要業(yè)務(wù)的上市公司——華僑城，在這方面就深有感觸。

2016年之前，華僑城曾多次舉辦“股東檢閱日”活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容也和黃山旅游類似：邀請(qǐng)股東在指定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)參觀旗下的主題樂(lè)園和景區(qū)。但出人意料的是，這一活動(dòng)在成功舉辦9屆后，于2016年戛然而止。

華僑城在2017年4月7日的公告《關(guān)于華僑城A2016年度投資者保護(hù)工作的報(bào)告》中表示，2016年，公司暫停舉辦股東檢閱日活動(dòng)。自2003年起，為使股東實(shí)地檢閱、直觀了解公司各地項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀和成果，公司主動(dòng)設(shè)立股東檢閱日，目前已成功舉辦過(guò)9屆活動(dòng)。作為上市公司自愿性設(shè)立的股東回饋和投資者關(guān)系活動(dòng)，公司將結(jié)合監(jiān)管要求對(duì)股東檢閱日的舉辦方式進(jìn)行研究及更新。

圖片來(lái)源：股吧

在A股市場(chǎng)上，除了送股東免費(fèi)旅游這樣的“福利”外，還出現(xiàn)過(guò)上市公司定期送股東食品、飲料、優(yōu)惠券的現(xiàn)象。這些做法是不是可以看成一種另類的“分紅”？對(duì)此，證監(jiān)會(huì)曾于2013年明確，上市公司發(fā)放實(shí)物產(chǎn)品的對(duì)象不包括全體股東，沒(méi)有嚴(yán)格按照持股比例來(lái)決定發(fā)放數(shù)量，相關(guān)費(fèi)用也不來(lái)自公司稅收利潤(rùn)，不符合分紅的一般特征。

當(dāng)時(shí)，證監(jiān)會(huì)還表態(tài)稱，鼓勵(lì)引導(dǎo)上市公司現(xiàn)金分紅，保護(hù)投資者合法權(quán)益，是證監(jiān)會(huì)的一項(xiàng)重要政策。贈(zèng)送實(shí)物產(chǎn)品是上市公司回饋股東的一種方式，法律本身沒(méi)有限制，但是，上市公司更應(yīng)該從為股東創(chuàng)造價(jià)值，讓投資者得到實(shí)實(shí)在在經(jīng)濟(jì)利益的角度回報(bào)全體股東。

丨門票降價(jià)后重視餐飲和演藝業(yè)務(wù)

值得一提的是，黃山旅游今年的股價(jià)表現(xiàn)平平。

Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)（截至11月15日），黃山旅游股價(jià)下跌了4.24%，而同期上證綜指的漲幅為15.9%。

圖片來(lái)源：Wind

業(yè)績(jī)不佳，或許是黃山旅游股價(jià)表現(xiàn)不好的一個(gè)重要原因。

10月28日，黃山旅游發(fā)布2019年第三季度報(bào)告，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.4億元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)4.08%；歸母凈利潤(rùn)3.36億元，同比下降下降20.16%；歸母扣非凈利潤(rùn)3.2億元，同比下降3.9%。

其中，公司今年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.11億元，同比增長(zhǎng)0.47%；歸母凈利潤(rùn)1.68億元，同比下降16.88%；扣非歸母凈利潤(rùn)1.57億元，同比下降9.02%。

造成黃山旅游營(yíng)收增長(zhǎng)但是凈利潤(rùn)大幅下降的一個(gè)重要原因就是門票價(jià)格下降。去年9月，黃山門票價(jià)格從230元調(diào)整為190元（下調(diào)17.4%）。

面對(duì)門票價(jià)格下降這一不利局面，黃山旅游在半年報(bào)中表達(dá)了對(duì)餐飲業(yè)務(wù)的重視：徽文化主題餐飲板塊將依托黃山旅游品牌、資源、資金、人才、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的文化餐飲品牌。

除了賦能餐飲業(yè)務(wù)，演藝業(yè)務(wù)也成為黃山旅游的一個(gè)重要收入來(lái)源。如大型多媒體現(xiàn)代歌舞《徽韻》，囊括了奇美黃山、董永七仙女的愛(ài)情傳說(shuō)、徽班進(jìn)京等多個(gè)主題，已成為黃山市的標(biāo)志性旅游演出。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合Wind客戶端、每經(jīng)APP（記者：李可愚）