每經(jīng)編輯｜盧祥勇 易啟江    

往年的11月11日這天，電商平臺(tái)總會(huì)隔段時(shí)間就更新一次成交金額，破百億、破兩百億、破千億……在一輪輪“喜報(bào)”中，消費(fèi)者也抑制不住興奮下單。

今天（11月11日），第十三個(gè)“雙11”已經(jīng)開啟，但截至目前，未見(jiàn)平臺(tái)公布實(shí)時(shí)成交額。

實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了

11月11日剛過(guò)零點(diǎn)，社交平臺(tái)上，大家紛紛曬出自己的“貢獻(xiàn)值”。

今年“雙11”出現(xiàn)一些新變化。如，電商平臺(tái)開始不公布總成交額的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)了；有的電商平臺(tái)還一改往年規(guī)則，采取不熬夜策略。

從目前天貓發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，率先關(guān)注的是中小品牌，截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn)；40個(gè)去年“雙11”成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年“雙11”成交額突破了1億元大關(guān)。

企業(yè)供圖

今年，京東“雙11”一改往年節(jié)奏，將“雙11”的搶購(gòu)熱潮提前至11月10日晚8時(shí)，戰(zhàn)報(bào)也率先發(fā)出，同樣未涉及實(shí)時(shí)成交額。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10日晚8點(diǎn)剛過(guò)，家電成交額5分鐘破20億，趨勢(shì)品類娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍。

今年“雙11”，京東平臺(tái)內(nèi)，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。

從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，京東平臺(tái)成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

自2009年11月11日首個(gè)“雙11”誕生以來(lái)，這一全民購(gòu)物節(jié)日已來(lái)到第13個(gè)年頭。近兩年，“雙11”總離不開預(yù)售的優(yōu)惠模式，而深夜付尾款的設(shè)定更是飽受網(wǎng)友詬病，僅“為什么付尾款總在深夜”這一熱搜的閱讀量就高達(dá)5.5億。有網(wǎng)友吐槽這是商家為促銷而刻意營(yíng)造的消費(fèi)緊張感，但也有“晚睡星人”認(rèn)為，“深夜和網(wǎng)購(gòu)才最配?！?/span>

與往年不同，今年有平臺(tái)修改購(gòu)物新玩法，例如今年，京東將尾款時(shí)間提至晚上8點(diǎn)，不用熬夜。

國(guó)貨賣瘋了

今年“雙11”一個(gè)變化是新國(guó)貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。

從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過(guò)1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

京東方面也稱，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的“雙十一”，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

來(lái)源：京東官方微博

某國(guó)貨化妝品品牌聯(lián)合創(chuàng)始人直呼“銷量太瘋狂了！”趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開啟不到2小時(shí)，逐本銷量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

“國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，成績(jī)一年比一年更加亮眼，今年，眾多國(guó)貨品牌成交額強(qiáng)勢(shì)攀升，11月1日單日成交額過(guò)億。國(guó)貨品牌毛戈平、歐詩(shī)漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時(shí)成交超去年全天銷售?！碧熵埧煜袠I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)認(rèn)為，“雙11”的火爆數(shù)據(jù)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然存在。

小心快遞單上印的廣告

雙11過(guò)后，就是考驗(yàn)快遞物流的時(shí)候。在此小編要提醒，收快遞時(shí)，有一些快遞上的“小廣告”也要注意。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，近日，有消費(fèi)者反映，自己的快遞單上出現(xiàn)廣告，標(biāo)注“你有1箱方便面待抽取”，掃二維碼進(jìn)行抽取，但實(shí)際上根本就抽不到。

視頻截圖

有的廣告直接是印在快遞單上，融為一體，還有的是張貼在快遞包裝箱上面，類似電線桿上的“小廣告”。

這些廣告很多標(biāo)注“贏iPhone”“掃碼抽方便面”等字眼，吸引用戶掃碼，但點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)后，往往是“抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤”“砸金蛋”“抽紅包”等，中新網(wǎng)記者試驗(yàn)多次，最后獎(jiǎng)品全是借貸、理財(cái)?shù)取蔼?jiǎng)品”。

某快遞企業(yè)客服回應(yīng)稱，“我們公司快遞面單信息正常情況下是手機(jī)號(hào)、地址、收件人和單號(hào)，其余信息不用理會(huì)?！?/span>

　　

北京云嘉律師事務(wù)所副主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，在快遞單上印廣告沒(méi)有問(wèn)題，法律上沒(méi)有禁止性規(guī)定，只要廣告內(nèi)容不違法就可以。

編輯|盧祥勇?易啟江

校對(duì)|孫志成

封面圖來(lái)源：攝圖網(wǎng)-400758393

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