8月21日晚，洽洽食品發(fā)布2025年半年度報告。2025年上半年，洽洽食品實現(xiàn)營業(yè)收入27.52億元，同比表現(xiàn)穩(wěn)健，歸母凈利潤8864.16萬元。

上半年，市場環(huán)境復雜多變，競爭與挑戰(zhàn)增加，洽洽食品一方面積極優(yōu)化產(chǎn)品結構，加大品類創(chuàng)新，另一方面持續(xù)優(yōu)化渠道布局，協(xié)同海內外創(chuàng)新發(fā)展，品牌力歷久彌新。

根據(jù)近日統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，6月我國社零總額為4.23萬億元，同比增長4.8%，上半年內需對GDP增長的貢獻率為68.8%，其中最終消費支出貢獻率為52%，是增長的主動力。

休閑零食市場規(guī)模超萬億元，長期發(fā)展呈現(xiàn)出積極穩(wěn)健態(tài)勢。但洽洽食品不止于“穩(wěn)”，憑借品牌核心競爭力、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、創(chuàng)新的產(chǎn)品策略以及多元化的渠道布局，報告期內業(yè)績頗具亮點，電商業(yè)務、海外業(yè)務可圈可點，增長勢頭迅猛。

此外，公司始終堅持真金白銀回饋投資者。分紅方面，2025年6月，公司實施2024年前三季度及2024年度現(xiàn)金分紅金額6.46億元，加上公司回購股票，總金額近8億元，公司股利支付率不斷提升，2024年提升至70%以上，業(yè)內排名領先。Wind顯示，公司自上市以來累計現(xiàn)金分紅總額超過45億元。

構建全產(chǎn)業(yè)鏈護城河，共享品質與價值

洽洽食品是中國堅果炒貨行業(yè)的領導品牌，自成立至今，一直堅持以“質造美味堅果、分享快樂時刻”為使命，經(jīng)過20多年發(fā)展，深受消費者的喜愛。

2025年上半年，公司葵花籽收入17.72億元，占營業(yè)收入比重為64.39%，堅果類收入6.14億元，占營業(yè)收入比重為22.32%，雖然同比略有下滑，但在宏觀經(jīng)濟形勢、外部渠道變化、一季度春節(jié)錯期、原材料漲價等因素影響下表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。

洽洽始終堅信高品質堅果的背后，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，從原料選擇、生產(chǎn)加工、再到包裝、銷售的每一個環(huán)節(jié)，洽洽力求實現(xiàn)標準化管理。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，洽洽食品從研發(fā)優(yōu)質高產(chǎn)的葵花籽種子開始，在新疆、內蒙古、甘肅等地打造了100多萬畝堅果原料種植基地，并采用“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的推廣模式，將質量把控延伸到田間地頭，實現(xiàn)堅果品質全程可追溯。

隨著全球化戰(zhàn)略的推進，其原材料基地更是拓展到澳洲、美洲等世界堅果優(yōu)質產(chǎn)區(qū)，建立起全球優(yōu)質原料直采網(wǎng)絡。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，洽洽引入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術構建智慧化生產(chǎn)體系，對原料收購、加工到智慧包裝全流程實時數(shù)據(jù)監(jiān)控。同時，洽洽以16道新鮮管控保障一路領“鮮”，從100%采摘當季原料，到全程冷鏈運輸，再到大數(shù)據(jù)監(jiān)控烘焙溫度等，層層把關。通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，洽洽不僅保障了產(chǎn)品品質，還通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實現(xiàn)了與上下游合作伙伴的價值共享，增強了整個產(chǎn)業(yè)鏈的抗風險能力。

在銷售端，公司制定了數(shù)字化轉型藍圖，圍繞著藍圖在消費者、渠道、供應鏈、內外部協(xié)同等四個方向，搭建數(shù)字化平臺，運用SAP、OA、SRM、SFA、渠道精耕等信息化系統(tǒng)，提升客戶體驗，提高企業(yè)運營及決策效率。公司建立快速響應客戶需求的“端到端”流程體系，根據(jù)業(yè)務及客戶需求的變化不斷優(yōu)化流程，提高運行效率。

公司2020年開始透明工廠的認證，連續(xù)多年開展透明工廠活動，將“透明工廠”打造成一個具有全民影響的內容IP，為消費者呈現(xiàn)了公司在原料選擇、生產(chǎn)加工、再到包裝、銷售的每一個環(huán)節(jié)，給消費者提供更放心、透明的消費選擇。

多元化渠道布局，海內外市場協(xié)同發(fā)展

在折扣化、近場化趨勢下，休閑食品行業(yè)銷售渠道格局正發(fā)生深刻變革。

具體來看，我國零售渠道呈現(xiàn)去中心化、多元化、細分化趨勢。線下渠道方面，大賣場、超市等傳統(tǒng)渠道客流量持續(xù)走低，便利店、倉儲式會員超市、社區(qū)生鮮超市、零食量販店、折扣店等業(yè)態(tài)興起和發(fā)展，渠道變革需求一觸即發(fā)。線上渠道模式也進一步創(chuàng)新，傳統(tǒng)B2C、C2C外出現(xiàn)O2O、社交電商、直播電商、社區(qū)團購、即時配送等新零售業(yè)態(tài)。

為了適應新的消費需求與市場變化，報告期內，洽洽食品主動調整渠道結構，在線下加大對量販零食店、會員店以及即時零售等新興渠道的資源投入和拓展力度。線上積極推動數(shù)字化平臺建設與發(fā)展，解決產(chǎn)品到消費者最后1公里的問題。

公司還積極拓展海外市場，推動收入增長。海外業(yè)務實現(xiàn)營收2.78億元，同比增長13.18%。通過進駐加拿大主流渠道、日本堂吉訶德、菲律賓7-11等連鎖渠道，布局泰國咖啡店、印尼Alfamidi便利店等場景，品牌海外滲透率和終端覆蓋率顯著提升，產(chǎn)品遠銷近70個國家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月末，公司有1406個經(jīng)銷商。渠道數(shù)字化平臺服務終端網(wǎng)點數(shù)量達到約56萬家。電商渠道營收4.51億元，同比增長24.79%，在拼多多、京東等傳統(tǒng)平臺持續(xù)突破的同時，積極布局線上新興渠道，成為品牌傳播、新品孵化和全域營銷的重要窗口。

聚焦品類創(chuàng)新，新品迭代激發(fā)品牌活力

在品類發(fā)展方面，洽洽食品力求多品類創(chuàng)新，聚焦重點品類產(chǎn)品發(fā)展，不斷優(yōu)化新品推出機制。

報告期內，不僅打手瓜子、葵珍、茶衣瓜子等產(chǎn)品持續(xù)增長，公司還推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品。堅果品類不甘示弱，全堅果、白堅果、風味堅果等系列產(chǎn)品相繼問世。

不滿足于瓜子堅果產(chǎn)品的創(chuàng)新，洽洽還拓展休閑食品品類邊界，推出蜂蜜黃油味鮮切薯條以及魔芋等產(chǎn)品。通過持續(xù)細分品類創(chuàng)新，洽洽滿足了消費者日益多樣化的需求，提升了新品上市效率，激發(fā)了市場活力。

報告期內研發(fā)費用達4044.29萬元，同比增長28.09%，展現(xiàn)出較強的創(chuàng)新能力和技術儲備。

洽洽食品繼續(xù)強化“快樂就要洽洽洽”的價值主張，積極開展多樣化的品牌營銷活動，推動品牌年輕化。通過舉辦“音樂節(jié)”“嗑瓜子大賽”等活動，讓消費者在娛樂互動中感受品牌魅力；推出微短劇，緊跟當下流行文化，以新穎的形式與消費者互動。春節(jié)期間，洽洽全球地標點亮“洽洽紅”，送福全球華人，展現(xiàn)品牌的文化底蘊與國際影響力。

文旅聯(lián)動方面，推出城市版原香系列產(chǎn)品，踐行環(huán)保理念，同時春游季、葵花節(jié)等活動緊密連接消費者，通過基地源頭溯源，讓消費者在玩樂中探尋一粒種子的力量，全方位提升品牌與消費者的黏性。洽洽食品也憑借出色的品牌建設，公司連續(xù)4年作為“中國企業(yè)家博鰲論壇官方指定禮品”，2022—2024年，公司連續(xù)三屆獲得“中國食品與健康年度品牌”榮譽稱號，蟬聯(lián)“亞洲品牌500強”。2024年，在第19屆亞洲品牌盛典中，公司榮獲“2024亞洲品牌500強”，品牌價值526.78億元。

2025年上半年經(jīng)營業(yè)績雖然面臨一定外部挑戰(zhàn)，但洽洽食品憑借健康均衡經(jīng)營結構，堅持對品質的堅守，同時積極地調整與拓展渠道，持續(xù)加大品類創(chuàng)新，推動品牌年輕化，品牌價值內核價值愈發(fā)凸顯。在長期主義戰(zhàn)略的指引下，洽洽食品將在休閑食品行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，為消費者帶來更多優(yōu)質美味的產(chǎn)品，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

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