每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年10月16日 星期四丨

NO.1 貴州茅臺(tái)公布最新官方、正規(guī)銷(xiāo)售渠道

近日，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司公布貴州茅臺(tái)酒線上和線下的官方、正規(guī)銷(xiāo)售渠道。其中，貴州茅臺(tái)酒線上銷(xiāo)售渠道主要為官方渠道i茅臺(tái)APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、酒仙網(wǎng)、1919吃喝、真快樂(lè)（國(guó)美）、酒便利、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選、也買(mǎi)酒、優(yōu)選特惠商城等合作平臺(tái)的自營(yíng)渠道。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)公布線上官方渠道清單，為行業(yè)渠道治理提供了范本。對(duì)行業(yè)而言，此舉釋放強(qiáng)烈信號(hào)：一是渠道規(guī)范成必答題，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者信任危機(jī)；二是第三方平臺(tái)迎來(lái)篩選期，具備保真體系與合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力的平臺(tái)將獲得頭部品牌傾斜；在行業(yè)調(diào)整期，渠道控制力已成為酒企穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

NO.2 富邑葡萄酒集團(tuán)緊急下調(diào)業(yè)績(jī)目標(biāo)

近日，富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)布公告稱，由于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟，此前規(guī)劃的利潤(rùn)增長(zhǎng)指導(dǎo)難以完成，將撤回2026財(cái)年全年指引，并暫停了2億澳元的股票回購(gòu)計(jì)劃（已回購(gòu)了3500萬(wàn)澳元的股票）。富邑葡萄酒集團(tuán)指出，由于酒類(lèi)行業(yè)消費(fèi)動(dòng)態(tài)的變化，中國(guó)市場(chǎng)6月和7月的消費(fèi)量一直疲軟，大型宴會(huì)場(chǎng)合尤其受到影響。對(duì)此，富邑葡萄酒集團(tuán)正在實(shí)施應(yīng)對(duì)措施，以減輕中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售低于預(yù)期帶來(lái)的影響。

點(diǎn)評(píng)：富邑葡萄酒集團(tuán)撤回2026財(cái)年盈利指引，揭示出酒類(lèi)行業(yè)在消費(fèi)疲軟壓力下的深層挑戰(zhàn)。面對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，場(chǎng)景依賴型品牌承壓加劇，富邑核心品牌奔富雖在華貢獻(xiàn)70%增長(zhǎng)，但過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)以及宴席等商務(wù)場(chǎng)景。富邑的調(diào)整印證了“場(chǎng)景重構(gòu)+價(jià)格適配”的生存法則，中外酒企唯有精準(zhǔn)匹配需求變化，才能穿越市場(chǎng)調(diào)整周期。

NO.3 酒仙集團(tuán)三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%

10月15日，酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰在個(gè)人視頻號(hào)中表示，三季度，酒仙集團(tuán)整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%。主要得益于兩方面：一方面，容大醬酒今年招商效果好。國(guó)慶期間，容大醬酒在山東高唐縣一場(chǎng)品鑒會(huì)賣(mài)了1000多箱，且基本是回頭客；另一方面，得益于酒仙超級(jí)店的增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，酒仙超級(jí)店單店業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)3-5倍。

點(diǎn)評(píng)：酒仙集團(tuán)三季度20%的營(yíng)收增速，在行業(yè)庫(kù)存高企、價(jià)格混戰(zhàn)的背景下尤為亮眼，容大醬酒的爆發(fā)印證了性價(jià)比重構(gòu)的價(jià)值，酒仙超級(jí)店的單店增長(zhǎng)，則揭示了渠道升級(jí)的核心密碼。對(duì)行業(yè)而言，流通端已從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“效率+信任為王”。未來(lái)，能夠平衡供應(yīng)鏈效率、產(chǎn)品性價(jià)比與消費(fèi)者信任的企業(yè)，將占據(jù)先機(jī)。