每經(jīng)記者｜于垚峰    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

10月30日晚，酒鬼酒發(fā)布2025年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.6億元，同比下降36.19%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為-980.55萬(wàn)元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，去年同期凈利潤(rùn)為5648.76萬(wàn)元；基本每股收益-0.03元。

值得關(guān)注的是，公司與零售標(biāo)桿企業(yè)胖東來(lái)聯(lián)手打造的聯(lián)名產(chǎn)品“酒鬼·自由愛(ài)”于第三季度正式上市，憑借透明定價(jià)和高性價(jià)比引發(fā)市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮，為公司業(yè)績(jī)注入新活力，成為行業(yè)調(diào)整期內(nèi)的一大亮點(diǎn)。

前三季度營(yíng)收同比下滑36%，酒鬼酒渠道庫(kù)存逐步下降

2025年第三季度，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整階段，酒鬼酒面臨不小的經(jīng)營(yíng)壓力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)總收入7.6億元，較去年同期下降36.19%；營(yíng)業(yè)總成本7.62億元，較去年同期的11.14億元有所減少；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為-980.55萬(wàn)元，同比下降117.36%。 

從單季度表現(xiàn)來(lái)看，盡管整體業(yè)績(jī)承壓，但公司在營(yíng)銷端的努力已初見(jiàn)成效。報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒繼續(xù)深化BC聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式，通過(guò)宴席推廣、消費(fèi)者掃碼等聯(lián)動(dòng)促銷方式，取得了較好的動(dòng)銷效果。截至三季度末，公司渠道總體庫(kù)存逐步下降，終端動(dòng)銷持續(xù)改善。

“酒鬼·自由愛(ài)”上市，貢獻(xiàn)新增長(zhǎng)動(dòng)力

面對(duì)行業(yè)調(diào)整和業(yè)績(jī)壓力，酒鬼酒積極進(jìn)行渠道創(chuàng)新，開(kāi)拓連鎖KA、企業(yè)團(tuán)購(gòu)、國(guó)際渠道等多元銷售路徑，其中與胖東來(lái)的合作成為一大突破口。2025年第三季度，雙方聯(lián)手打造的聯(lián)名產(chǎn)品“酒鬼·自由愛(ài)”正式上市，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，迅速成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

產(chǎn)品上市后的銷售表現(xiàn)超出預(yù)期，首日上線半天內(nèi)便在抖音平臺(tái)被搶購(gòu)一空，部分線下門店出現(xiàn)短暫斷貨。有行業(yè)人士分析，參考寶豐與胖東來(lái)合作推出的“寶豐·自由愛(ài)”年銷售額5億元的亮眼成績(jī)，結(jié)合“酒鬼·自由愛(ài)”更高的單價(jià)和品牌知名度，該產(chǎn)品有望為酒鬼酒貢獻(xiàn)數(shù)億元年銷售額。

 對(duì)于酒鬼酒而言，“酒鬼·自由愛(ài)”的成功上市不僅帶來(lái)了直接的銷售增量，更在渠道拓展和品牌影響力提升上具有重要意義。在白酒行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯的當(dāng)下，這款聯(lián)名產(chǎn)品有望成為酒鬼酒應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反彈的關(guān)鍵抓手。

封面圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝