每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

今日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者從渠道獲悉，500ml茅臺(tái)酒（1*4）整箱規(guī)格已在終端開始銷售。

據(jù)了解，該茅臺(tái)酒新包裝規(guī)格產(chǎn)品于8月8日起投放市場(chǎng)。此前，500ml茅臺(tái)酒整箱規(guī)格主要為每箱6瓶、12瓶，相較于過(guò)去的包裝，新包裝外箱整體設(shè)計(jì)和1*6沒有明顯區(qū)別，外形上更加小巧，長(zhǎng)度縮減68mm，寬度縮減23mm。此外，新包裝規(guī)格重量變化也十分明顯，四瓶裝總重4.8千克，凈重1.88千克，內(nèi)含4瓶酒、兩個(gè)手提袋及一個(gè)裝箱單。

六瓶整箱規(guī)格（左）和四瓶整箱規(guī)格（右）（圖片來(lái)源：“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)）

據(jù)悉，茅臺(tái)此次新增四瓶裝規(guī)格，主要目的是滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化包裝的需求。 

一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示：“無(wú)論是收藏還是禮贈(zèng)，新包裝規(guī)格產(chǎn)品都比1*6的少花大幾千塊錢，‘茅友’使用起來(lái)更輕松、方便”。 

根據(jù)第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前飛天茅臺(tái)市場(chǎng)批價(jià)約1875元/瓶，據(jù)此計(jì)算，1*6整箱價(jià)格11250元，而1*4整箱價(jià)為7500元。如果按照其發(fā)布的2070元/瓶零售價(jià)計(jì)算，四瓶裝整箱售價(jià)約8300元，不僅卡位在10000元以下，比六瓶裝整箱少了4000多元。

圖片來(lái)源：“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)

該經(jīng)銷商告訴記者，過(guò)去一個(gè)多月以來(lái)，飛天茅臺(tái)的零售銷售每天都在穩(wěn)步回升，隨著中秋節(jié)的到來(lái)，用酒需求也將逐步達(dá)到高點(diǎn)。今年中秋節(jié)是在國(guó)慶節(jié)期間（10月6日），用酒需求一定會(huì)更旺盛。 

從另外一個(gè)層面來(lái)看，白酒行業(yè)由高速發(fā)展后的“下行期”進(jìn)入消化積累問(wèn)題的“熵減”轉(zhuǎn)化階段。而在茅臺(tái)看來(lái)，應(yīng)對(duì)此輪挑戰(zhàn)的核心是解決“供需適配”問(wèn)題。 

“如果把茅臺(tái)比喻成一棵大樹，那么消費(fèi)需求是土壤，渠道是根。如果供需不適配，渠道不廣不深，不能充分觸達(dá)消費(fèi)者，產(chǎn)品就不能通過(guò)根系到達(dá)土壤，滿足消費(fèi)者的美好需求。”茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉曾指出，茅臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一，就是要為“供需不適配”把脈開方。 

今年以來(lái)，茅臺(tái)已陸續(xù)推出多款新品，包括蛇年生肖酒、笙樂(lè)飛天、大阪世博會(huì)“走進(jìn)系列”、“一日一瓶一碼”的五星商標(biāo)紀(jì)念酒等多款新品。加上此次四瓶裝規(guī)格的上市，或是希望通過(guò)增加產(chǎn)品的市場(chǎng)觸達(dá)率，解決“供需不適配”痛點(diǎn)。 

剛剛披露的半年報(bào)顯示，公司茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收755.9億元，同比增長(zhǎng)10.24%，增速高于公司整體營(yíng)收增速；第二季度單季實(shí)現(xiàn)收入320.33億元，同比增長(zhǎng)10.99%。

封面圖片來(lái)源：“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)